Jaký je rozdíl mezi CDP a DSP?


Odpověď 1:

CDP (Customer Data Platforms) vypadají velmi podobně jako CRM a DMP - jsou to v podstatě systémy, které ukládají data. CDP shromažďují velké množství dat, včetně prodejních údajů, dat o digitálních vlastnostech a údajů o výkonu. Nabízejí podrobný pohled na data, která pomáhají společnostem provozovat marketing založený na lidech.

CDP nepřevezmou v reklamě povinnosti DMP. CDP analyzují hlavně data první strany, zatímco DMP z velké části zkoumají konsolidovaná data třetích stran. CDP lze použít k vyživování vztahů se stávajícími spotřebiteli, zatímco DMP se používají hlavně k získání vzhledového publika.

Hlavní vlastnosti CDP:

  • Integrace dat (sdružování standardních zdrojů dat) Online sledování událostí (monitorování a analýza digitálních událostí v reálném čase) a bezpečný přístup v reálném čase (API pro přístup k datům a statistikám v reálném čase) Reporting & Analytics (generování standardních statistik a přehledů)

DSP (platforma na straně poptávky) je technologická platforma, která přímo spolupracuje s SSP, DMP, reklamními sítěmi, reklamními burzami a vydavateli.

Hlavním cílem DSP je kupovat reklamu za nejlepší cenu a zobrazovat reklamy uživatelům, kteří přesně odpovídají potřebám inzerentů.

Hlavní vlastnosti DSP:

  • Nabídky v reálném čase (umožňuje dražbě více inzerentů současně v aukci) Správa kampaní (správa kampaní na všech burzách) Sledování konverzí (sledování úspěchu vašich kampaní) Ochrana před podvody (zabraňuje kampaním před roboty, servery proxy, podezřelými adresami IP)

Hlavní rozdíl je v tom, že CDP se používá ke shromažďování a ukládání dat a DSP se používá k nákupu reklam.

S pozdravem,

Oleg


Odpověď 2:

CDP (Customer Data Platform) používají společnosti ke sběru, údržbě a využití datového vztahu ke svým stávajícím a potenciálním klientům.

DMP (Data Management Platform) je starý CDP, omezenější než CDP a více nakloněný marketingu s daty 2. a 3. strany.

DSP (Demand Side Platform) je platforma, kterou můžete použít k dosažení programového inventáře reklam, nabídek a publikování reklam podle určitých algoritmů cílení a nabídek. Vztah mezi DSP a DMP / CDP je v tom, že můžete použít data poskytovaná DMP / CDP za účelem cílení na určité publikum při nákupu prostřednictvím DSP.

Doufám, že to pomůže.